Les défis actuels de DAZN en France sont préoccupants, et la société envisage une série de promotions pour relancer l’intérêt des consommateurs.
Les débuts difficiles de DAZN : analyse des premiers chiffres et des plans de promotion
Selon une enquête réalisée par l’institut Odoxa, environ 2,5 millions de Français visionnent des matchs de football de manière illégale, utilisant des méthodes comme le streaming et l’IPTV pour éviter de payer les services légaux. D’après 65 % des répondants, les prix pratiqués par DAZN sont tels qu’ils justifient en quelque sorte le recours au piratage. Lors de la troisième journée de Ligue 1, presque toutes les rencontres étaient accessibles via des moyens illégaux. Un exemple frappant est le match opposant Lille au PSG, qui a réuni plus de 70 000 spectateurs sur un seul canal Telegram. En général, chaque match attire environ 15 000 spectateurs malgré la fermeture fréquente des chaînes en raison des violations des droits d’auteur. De plus, TikTok a récemment été utilisé pour la diffusion illégale de certains matchs.
Un autre signe des débuts compliqués de DAZN en France est que, d’après Ouest-France, la plateforme n’a attiré qu’entre 100 000 et 150 000 abonnés, un nombre bien en deçà de l’objectif de 1,5 million fixé pour les six premiers mois. Ce chiffre semble désormais irréalisable. Pour faire face à cette situation, DAZN prévoit de lancer une offre promotionnelle sur ses deux types d’abonnement :
– Le prix mensuel (normalement fixé à 39,99€) sera réduit à 19,99€ pour les deux premiers mois.
– L’abonnement annuel (généralement à 29,99€ par mois) passera à 19,99€ par mois pendant une durée de 12 mois.
Ces promotions seront disponibles à partir de demain et dureront 12 jours. Est-ce que cela suffira pour éviter un échec ?
